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機遇大門或在高端廚衛市場

當前欄目:新聞資訊发布日期:2018-12-19 11:22:11作者:青青来源:抖奶app燃氣竈售後服务部閱讀:

機遇大門或在高端廚衛市場


  在經曆了中國家電業的繁重發展之後,機會之門就開啓了。大門的另一邊是另一個帶有黑色花朵的村莊,這扇門是高端的。

 

  在新的經濟正常情況下,中國家電業遭受痛苦,消費需求低迷,市場增長放緩。然而,消費升級推動了家電産品結構升級爲高端,爲家電業注入了新的增長動力,正在成爲推動行業轉型升級的新引擎。

 

  家電業的新機遇:高端

 

  2018年,中國家電市場仍處于盤整期。前三季度房地産市場的實際增長並沒有立即對家電銷售産生直接影響。根據鍾一康的預測,在年度電器類別中,彩電、冰箱市場將出現負增長,預計洗衣機市場將與去年同期相比,只有空調市場有望實現6%的增長。

 

  低增長甚至負增長已成爲近年來中國家電市場的新常態。中國家用電器協會會長江峰在2016年中國家電科技大會上明確指出,近年來,中國家電市場的增長勢頭明顯不足,市場需求疲軟的局面尚未出現從根本上改變了。中意康總經理賈東升也表示,家電網點時代已經過去,企業難以通過擴大産能實現野蠻增長。

 

  在經濟低迷時期,家電業也面臨著新的機遇,其中最大的機會來自消費升級。隨著國內消費者收入水平的提高,他們對生活質量的要求也相應提高,從而促進了家電産品結構的升級。通過行業數據顯而易見,大尺寸、4k、超薄、曲面電視,變頻、風冷、交叉開啓冰箱,大容量、無衛洗衣機,藝術空調櫃和空調帶wifi功能,這些代表高端消費趨勢産品在整體市場的滲透率正在逐步擴大。根據中益康線月度零售監測數據,截至10月份,4000元以上的引擎蓋市場份額增加了5.1個百分點,燃氣竈具2000元以上的份額增加了4.1個百分點。

 

  面對家電消費升級的趨勢,所有家電廠商都增加了高端産品的供應,如海爾免清洗機、lg雙洗洗衣機、tcl水封艙無汙染洗衣機、三星路智慧冰箱、博世家用互聯網智慧拍攝冰箱、卡薩帝雲頂空調、美智王空調、方太智能明星魔方油煙機、西門子飓風抽油煙機等産品,也就是今年的市場熱點,也是第八款中國高端家電紅頂獎大受歡迎。據悉,第8屆紅頂獎的評選即將進入專家評審部分,最終結果將于1月初正式發布。深入挖掘消費需求,加快轉型升級

 

  目前,中国大部分家电类别已经普及,更换购买逐渐成为增长的主要推动力。在这个过程中,消费者越来越要求家用电器的个性化、多样化。以厨卫电器为例,根据中益康的监测数据,烟灶联动、清洗时间提示、自动增加,其他智能功能成为抽油烟机产品的发展趋势。高能效、精密温度控制是消费者的主要燃氣竈产品。值得关注的是,开机零冷水、安全性、自洁不仅是消费者在使用热水器过程中遇到的痛点,也是整个热水器行业克服的技术目标。

 

  在贾东升看来,整体家电市场正处于产品不断升级的阶段,结构升级、差异化竞争已成为大家打破冰热的新途径。 “企业需要努力提高其附加值和品牌价值。”

 

  消費需求的增長促使企業在激烈的市場競爭中不斷提升競爭力,從而推動技術創新,以及基于真實消費者的産品需求。技術創新也將引領新的消費熱潮,促進消費結構的升級。

 

  事實上,中國政府也在通過政策引導中國家電業向中高端轉型。今年,國務院辦公廳發布多篇文章,指導消費品行業實施優質品牌推廣行動、“三産品”專項行動和消費者産品標准及質量改進計劃,旨在引導消費者推動消費者商品行業提高質量和效率,降低低效率和低端供應擴大有效和中高端供應,實現更高水平的供需平衡。

 

  姜峰強調,家電企業應繼續加快轉型升級步伐,並通過創新,走向高端、智能化方向,引導新一輪消費結構升級和産品更新叠代。

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